Home Marketing FMCG คือ อะไร? สินค้า FMCG มีอะไรบ้าง

FMCG คือ อะไร? สินค้า FMCG มีอะไรบ้าง

by greedisgoods
FMCG คือ สินค้า FMCG ย่อมาจาก Fast moving consumer goods ตัวอย่าง สินค้าเคลื่อนไหวเร็ว

มาดูกันว่า สินค้า FMCG คืออะไร? มาทำความรู้จักกับสินค้าในกลุ่ม FMCG (Fast Moving Consumer Goods) ว่ามีอะไรบ้าง

FMCG คือ Fast Moving Consumer Goods หรือสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปที่มีการซื้อขายได้อย่างรวดเร็วและมีราคาถูกจากต้นทุนที่ต่ำ โดยทั่วไปสินค้า FMCG จะเป็นสินค้าที่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของทุกคน และมักจะเป็นสินค้าประเภทที่ใช้แล้วหมดไป ทำให้ FMCG เป็นสินค้าประเภทที่สามารถขายได้เรื่อยๆ

ลักษณะทั่วไปของ สินค้า FMCG คือ สินค้าที่ขายได้ง่ายและขายได้เร็วขายเร็วที่ผู้บริโภคสามารถซื้อได้ง่ายจากราคาที่ไม่แพง (มักจะเป็นสินค้ามีต้นทุนการผลิตต่ำ) และเป็นสินค้าที่มีสินค้าทดแทนอยู่เป็นจำนวนมากในตลาด

ถ้าหากยังนึกภาพไม่ออก ภาพที่ง่ายที่สุดของ สินค้า FMCG (Fast Moving Consumer Goods) คือ สินค้าที่เป็นสินค้าส่วนใหญ่ที่เราเห็นวางอยู่ในห้างสรรพสินค้าอย่าง Tesco Lotus และ BigC ที่ทุกคนต้องกินต้องใช้อยู่เป็นประจำ

ลักษณะของ Fast-moving Consumer Goods

สินค้าที่ขายง่ายขายเร็ว เพราะเป็นสินค้าที่คนทั่วไปจำเป็นต้องใช้ในชีวิตประจำวันเป็นปกติ (และส่วนใหญ่ใช้แล้วหมดไป) ตัวอย่างเช่น สบู่ แชมพู ผงซักฟอก ยาพารา และเครื่องดื่ม เป็นต้น

สินค้ามีต้นทุนต่ำ ทำให้ราคาของสินค้า FMCG ไม่สูงมาก นอกจากนี้สินค้า FMCG มักจะเป็นสินค้าที่เน้นผลิตเป็นจำนวนมากเพื่อใช้ประโยชน์จาก Economies of Scale หรือการประหยัดต่อขนาด (ยิ่งผลิตมากยิ่งต้นทุนต่อหน่วยต่ำ)

กลุ่มลูกค้ากว้างครอบคลุมทุกเพศทุกวัย ด้วยเหตุผลเดิมคือเป็นสินค้าที่ทุกคนต้องใช้ ทำให้ส่วนมากสินค้า FMCG (Fast Moving Consumer Goods) จำจับกลุ่มลูกค้าแบบ Mass Market หรือออกผลิตภัณฑ์มาตอบสนองครบทุกกลุ่มลูกค้า เช่น โฟมล้างหน้า ชาย หญิง และเด็ก

มีสินค้าทดแทนเป็นจำนวนมาก ซึ่งเป็นผลมาจากการที่สินค้า FMCG เป็นสินค้าธรรมดา ไม่มีนวัตกรรมที่พิเศษทำให้เป็นสินค้าที่สามารถผลิตได้ง่ายจึงทำให้ใครก็สามารถผลิตออกมาขายก็ได้

นอกจากนี้ด้วยความที่ FMCG คือสินค้าที่ลักษณะเหมือนกันไปหมดไม่ได้แตกต่างกันมาก ส่งผลให้ สินค้า FMCG คือ กลุ่มสินค้าที่มักจะแข่งขันกันอย่างดุเดือดผ่านการโฆษณามาโดยตลอด และมักจะเป็นกลุ่มสินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุดในแต่ละปี

เหตุผลมาจากการที่แบรนด์เหล่านี้ต้องการให้คนรู้จักและอยู่ในใจของลูกค้า เพราะสินค้ามีลักษณะและคุณสมบัติที่เหมือนกัน อีกทั้งยังมีราคาต่างกันไม่มาก สิ่งที่จะช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งได้ คือภาพจำที่อยู่ในหัวของลูกค้าเมื่อนึกถึงสินค้านั้นๆ

สินค้า FMCG มีอะไรบ้าง

สินค้า FMCG หรือ หรือ Fast Moving Consumer Goods คือฟังที่อาจฟังดูแล้วซับซ้อนหรือเป็นเรื่องที่ไกลตัว แต่จริงในความเป็นจริงสินค้า FMCG คือสินค้าที่คุณใช้บ่อยๆ หรืออาจจะเพิ่งใช้มาก่อนที่คุณจะอ่านบทความนี้ก็ได้

ถ้าหากยังนึกไม่ออกว่า สินค้า FMCG มีอะไรบ้าง ลองดูตัวอย่างของ แบรนด์ FMCG ชื่อดังที่หลายคนน่าจะคุ้นเคย

  • Nestle
  • Pepsi
  • Coca-Cola
  • Procter & Gamble (P&G)
  • Unilever
  • Johnson & Johnson
  • L’Oreal
  • Shiseido
  • Sunsilk (เจ้าของก็คือ Unilever)
  • Heinz
  • Lays (เลย์)
  • Knorr (คนอร์)
  • Colgate
  • Ajinomoto

สำหรับสินค้าที่แบรนด์เหล่านี้ขายเกือบทุกสินค้าและเกือบทุกแบรนด์ย่อย สามารถเรียกได้ว่าเป็นสินค้าที่อยู่ในกลุ่ม FMCG หรือ Fast Moving Consumer Goods

นอกจากนี้ ถ้าหากสังเกตจากตัวอย่างและลักษณะของ FMCG ที่กล่าวไว้ในตอนต้น จะเห็นว่าสินค้าในกลุ่ม FMCG เป็นสินค้าที่ราคาค่อนข้างต่ำและเป็นสินค้าที่แทบไม่มีความแตกต่างกันเป็นผลให้กำไรต่อหน่วยค่อนข้างต่ำ ทำให้วิธีการที่จะทำกำไรเป็นกอบเป็นกำจากการขายสินค้า FMCG ได้นั้นก็คือการขายให้ได้ในจำนวนมาก ส่งผลให้สินค้าประเภท FMCG เป็นสินค้าประเภทที่มีการแข่งขันด้านราคาอย่างดุเดือด และมักจะลดราคาแข่งกัน

สรุป สินค้า FMCG หรือ Fast Moving Consumer Goods ก็คือสินค้าประเภทที่คนทั่วไปต้องกินต้องใช้อยู่ในชีวิตประจำวันและมักจะเป็นสินค้าที่ใช้แล้วหมดไป ส่งผลให้เป็นสินค้าที่สามารถขายได้ง่ายตามชื่อ Fast Moving Consumer Goods ที่ถึงแม้จะมีให้เลือกหลากหลายแบรนด์แต่ก็เป็นสินค้าประเภทที่มีความแตกต่างระหว่างแบรนด์ที่ต่ำ (เหมือนๆ กันหมด)

บทความที่เกี่ยวข้อง