11.11 คืออะไร?
11.11 คือ วันคนโสดที่ถูกนำมาใช้เป็นเทศกาลลดราคาตั้งแต่เมื่อปี 2009 โดย Jack Ma และ Zhang Ying 2 ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Alibaba Group ที่ได้เลือกนำวันที่ 11 เดือน 11 หรือ 11.11 ซึ่งเป็นวันคนโสด (Singles’ Day) ในประเทศจีนมาใช้เป็นวันเทศกาลลดราคา 11 11 ของสินค้าบน Alibaba และ Aliexpress
ซึ่งหลังจากนั้น วันคนโสด 11.11 กลายเป็นสิ่งที่ได้รับความสนใจในวงกว้างหลังจากยอดขายของ Alibaba จากเทศกาลนี้เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้ช่วงปี 2010s หลายแบรนด์รวมถึงเว็บไซต์ E-Commerce อื่น ๆ ในจีนเริ่มจัดกิจกรรมลดราคาตามบ้างมากขึ้น และกลายเป็นเทศกาลลดราคา Singles’ Day 11.11 อย่างที่เราเห็นกันในปัจจุบัน
จนทำให้ในปัจจุบันวันที่ 11.11 คือ เทศกาลลดราคาของจีนที่เทียบเท่ากับ Cyber Monday ของฝั่งตะวันตกไปโดยปริยาย
นอกจากนี้ เทศกาลลดราคาวันคนโสด 11.11 ดังกล่าวก็ได้ขยายเข้าสู่ภูมิภาคเอเชียในภายหลังตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการที่ Lazada ถูก Alibaba ซื้อไปด้วยมูลค่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เมื่อปี 2559 ทำให้หลังจากนั้น Lazada เองก็เริ่มมีเทศกาลลดราคา 11.11 Lazada หรือ Single Day Lazada
ซึ่งความสำเร็จของเทศกาลลดราคาวันคนโสด 11.11 จากทั้ง Lazada และแบรนด์อื่น ๆ ที่ทำตามในระยะแรก บวกกับการที่คนเริ่มใช้ช่องทางออนไลน์ในการซื้อสินค้ามากขึ้น ส่งผลให้ในปีต่อ ๆ มา โดยเฉพาะในปี 2019 และ 2020 เริ่มมีแบรนด์อื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็น Marketplace คู่แข่งอื่นนอกจาก Lazada หรือแบรนด์สินค้าเริ่มจัดเทศกาลลดราคา 11.11 Singles’ Day กันมากขึ้นอย่างชัดเจน อย่างที่เราเห็นในปัจจุบัน
ข้ามไปที่หัวข้อที่ต้องการอ่าน
- 11.11 คือ วันอะไร? ทำไมเป็น วันคนโสด
- วันคนโสด Alibaba ทำอะไรบ้าง?
- สถิติยอดขาย Alibaba 11.11 Singles’ Day
- วันคนโสด (Single’s Day) อะไรขายดี?
ที่มาของวันคนโสด 11.11
วันคนโสด คือ วันที่เดิมทีเกิดขึ้นในประเทศจีนจากมหาวิทยาลัยหนานจิงในปี 1993 ซึ่งมีอยู่หลายทฤษฎีที่อธิบายถึงที่มาของวันคนโสด แต่ทฤษฎีที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดของจุดเริ่มต้น วันคนโสด 11.11 คือ การที่นักศึกษา 4 คนจากหอ Mingcaowuzhu หาอะไรบางอย่างแก้เบื่อจากการที่เป็นโสด
แล้วก็ได้ตกลงกันว่าวันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปีหรือ 11.11 คือ วันคนโสด เพื่อเฉลิมฉลองความเป็นโสดด้วยการให้ของขวัญกัน โดยหลังจากนั้นวันคนโสด 11.11 ก็ได้แพร่กระจายไปยังมหาวิทยาลัยอื่น ๆ และแพร่กระจายไปยังสังคมที่กว้างขึ้นผ่านทาง Social Media
โดยในภาษาจีนจะเรียกวันคนโสดหรือ Single Day ว่า Guānggùnjié (光棍节) ที่แปลว่า วันท่อนไม้ ซึ่งมาจากการที่เลข 1 มีลักษณะเหมือนท่อนไม้ และเหตุผลที่ วันคนโสด คือ วันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปีหรือที่มักจะเขียนแทนด้วยตัวเลขเลข 11.11 คือ เป็นวันที่มีเลข 1 อยู่ถึงสี่ตัวซึ่งแทนความโดดเดี่ยวไม่มีคู่และยืนคอตก
สรุปแบบง่าย ๆ วันคนโสด 11.11 คือ วันที่จริงๆ แล้วไม่ได้มี Story อะไรเหมือน 14 กุมภาพันธ์วันวาเลนไทน์ เป็นเพียง Pop Culture จากจีนที่ Alibaba หยิบวันที่ 11 เดือน 11 มาใช้และประสบความสำเร็จ จนหลายบริษัทค้าปลีกหันมาทำตามนั่นเอง
วันคนโสด Alibaba ทำอะไรบ้าง?
วันคนโสด 11.11 คือ เทศกาลลดราคาของ Alibaba ในความเข้าใจของหลายคน แน่นอนว่ามีโปรโมชั่นลดราคาบน Alibaba และ Aliexpress แต่รู้หรือไม่ว่า Singles’ Day ของ Alibaba ยังมี Event อื่นที่น่าสนใจอยู่ด้วยนอกจากโปรโมชั่นการลดราคา ได้แก่:
การทดสอบและทดลองใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ ของ Alibaba ไม่ว่าจะเป็น AR, New Retail, หรือ Alibaba Cloud
งานกาลาของ Alibaba ที่ Jack Ma ผู้ก่อตั้ง Alibaba ออกมาปรากฏตัว
การลุ้นการทำลายสถิติยอดขายของ Alibaba ในวันคนโสด Single’s Day 11.11 เมื่อปีที่แล้ว
และนอกจากวันคนโสด 11.11 จะมีลดราคาสินค้าบน Alibaba และ Aliexpress อีกหนึ่งการลดราคาที่น่าสนใจไม่แพ้กัน คือ การลดราคาบริการของ Alibaba Cloud บริการ Cloud Infrastructure ของบริษัท Alibaba (บริการคล้ายกับ AWS และ GCP)
สถิติยอดขาย Alibaba 11.11 Singles’ Day
สำหรับ 11.11 Singles’ Day หรือวันคนโสดของ Alibaba ในปี 2022 ถือเป็นครั้งที่ 14 โดยในแต่ละปีก่อนหน้านี้ทั้ง 13 ปีของเทศกาลลดราคา Singles’ Day 11.11 ที่ผ่านมา Alibaba มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
มียอดขายในแต่ละปีดังนี้:
- 2021 ยอดขาย 540.3 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 8.5%)
- 2020 ยอดขาย 498.2 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 85%)
- 2019 ยอดขาย 268.4 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 26%)
- 2018 ยอดขาย 213.5 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 27%)
- 2017 ยอดขาย 168.2 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 39%)
- 2016 ยอดขาย 120.7 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 32%)
- 2015 ยอดขาย 91.2 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 60%)
- 2014 ยอดขาย 57.1 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 63%)
- 2013 ยอดขาย 35 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 83%)
- 2012 ยอดขาย 19.1 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 267%)
- 2011 ยอดขาย 5.2 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 456%)
- 2010 ยอดขาย 0.936 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 1700%)
- ปีแรกของเทศกาลลดราคาวันคนโสด 11.11 คือ ปี 2009 มียอดขาย 0.052 ล้านหยวน
วันคนโสด (Single’s Day) 11.11 อะไรขายดี?
จากสถิติของ Alibaba สินค้าขายดีในวันคนโสด 11.11 คือสินค้าประเภทเสื้อผ้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ไม่ว่าจะเป็นมือถือ คอมพิวเตอร์ และอุปกรณ์เกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ ที่ทั้งหมดเป็นเหมือนสินค้าประเภทหลักของเว็บไซต์ Alibaba และ Aliexpress
และเมื่อปี 2018 ที่ผ่านมาแบรนด์ที่ขายดีที่สุดหลังจากที่โปรโมชั่น วันคนโสด ได้เริ่มต้นขึ้นในวันที่ 11.11 คือสินค้าของแบรนด์ Xiaomi Apple และ Dyson โดยทั้งหมดต่างเป็นแบรนด์อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์
อย่างไรก็ตาม อย่างที่ได้อธิบายไว้ว่าเทศกาลลดราคา Single’s Day 11.11 เติบโตอย่างรวดเร็วและเป็นที่รู้จักมากขึ้น ซึ่งโตมาพร้อมกับกระแสร้านค้าออนไลน์ที่ขยายตัวส่งผลให้ตั้งแต่ในปี 2020 เป็นปีที่เริ่มมีสินค้าอื่น ๆ ที่หลายคนที่ไม่คิดว่าจะถูกวางขายอยู่ในร้านค้าออนไลน์แบบ Marketplace แบบ Alibaba หรือ Aliexpress มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ ประกันชีวิต สินค้าแบรนด์เนม และอสังหาริมทรัพย์ เป็นต้น
