Baby Boomer คือ คนรุ่นที่เกิดในช่วงประมาณปี ค.ศ. 1940 – 1960 ที่เป็นยุคหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ซึ่งในปัจจุบัน Baby Boomer ก็คือผู้สูงอายุหรือผู้ที่กำลังเข้าสู่วัยชรา บางครั้งอาจเรียก Baby Boomer ว่า Boomer และ Generation B หรือ Gen B
สำหรับที่มาของชื่อ Generation นี้จะมาจากการที่ในยุคที่ Baby Boomer เกิด คือ ยุคที่สนับสนุนการมีลูกจำนวนมากเพื่อผลิตคนออกมาเพื่อทดแทนกับที่สูญเสียไปในสงครามโลกครั้งที่ 2 ทำให้ครอบครัวของคนใน Generation Babyboomer มักจะมีพี่น้องเป็นจำนวนมาก
กล่าวคือ มีเด็กเกิดในยุคนี้เป็นจำนวนมาก คนใน Generation นี้จึงได้ชื่อว่า Baby Boomer
พฤติกรรมของ Baby Boomer
มีความอดทน มีระเบียบ
การที่คนรุ่น Babyboomer เกิดมาในยุคหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ที่สภาพเศรษฐกิจย่ำแย่ ทำให้ Baby Boomer ไม่ใช่ Generation ที่เกิดมาพร้อมกับความสะดวกสบาย เป็นทำให้ Baby Boomer เป็น Generation ที่มีความอดทนและเคารพกฎเกณฑ์
ชอบความมั่นคง
จากการที่คนรุ่น Baby Boomer เกิดมาพร้อมกับความลำบาก ทำให้ Baby Boomer เป็น Generation ที่ต้องการความมั่นคงของหน้าที่การงาน
จะเห็นว่า Baby Boomer มักจะชอบงานที่มั่นคงหรืออยากให้ลูกหลานทำงานที่ได้เงินเดือนมั่นคง
รู้คุณค่าของเงิน
อย่างที่ได้กล่าวไว้ว่า Baby Boomer ไม่ได้เกิดมากับความสะดวกสะบาย ทำให้การใช้จ่ายของ Baby Boomer จะเป็นการใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง โดยการจะซื้อสินค้าแต่ละครั้งของ Babyboomer จะคิดแล้วคิดอีกจนมั่นใจได้ว่าเป็นสินค้าที่คุ้มค่าที่จะซื้อ
ทุ่มเทให้กับงานที่ทำ
ส่วนหนึ่งเป็นผลต่อเนื่องมาจากการที่ Baby Boomer ชอบความมั่นคง โดยคนรุ่น Baby Boomer มักจะเชื่อว่า การทุ่มเทให้กับงานไปเรื่อยๆ จะทำให้ได้รับความก้าวหน้าในหน้าที่การงาน
เชื่อมั่นในตัวเองสูง
เมื่อพิจารณาถึงอายุของคนในรุ่น Baby Boomer จะเห็นว่าอยู่ในวัยเกษียณหรือใกล้เกษียณ แน่นอนว่าผ่านประสบการณ์มาหลายสิบปี เป็นปกติที่คนในรุ่น Baby Boomer จะมีความเชื่อว่าตนรู้มากกว่าเพราะเจอมามากกว่า
ดังนั้น การที่จะขายสินค้าหรือมีข้อโต้แย้งกับ Baby Boomer จำเป็นที่จะต้องให้ข้อมูลที่ชัดเจน
ไม่ถนัดเรื่อง Technology
ถึงแม้ว่าช่วงหลัง Baby Boomer เริ่มใช้เทคโนโลยีกันมากขึ้น แต่อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีที่ Baby Boomer ใช้โดยส่วนมากเป็นเพียงเทคโนโลยีที่ไม่ซับซ้อน อย่างเช่น ส่งรูปสวัสดีวันจันทร์ในไลน์ และการถ่ายภาพด้วยกล้องมือถือ เป็นต้น
และแน่นอนว่า Baby Boomer ไม่ได้ใช้ Internet ในการหาข้อมูลเปรียบเทียบสินค้าเหมือนกับ Generation อื่นๆ
