Brand Identity คือ อะไร ? ทำไมสำคัญกับแบรนด์ ?

Brand Identity คือ อัตลักษณ์ของแบรนด์ เอกลักษณ์ของแบรนด์

Brand Identity คือ อะไร ? มาทำความเข้าใจว่าทำไม Brand Identity ถึงสำคัญกับแบรนด์ ?!


Brand Identity คือ อัตลักษณ์ของแบรนด์ หรือ เอกลักษณ์ของแบรนด์ หรือพูดให้ง่ายกว่านั้นก็คือ Brand Identity เป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์โดดเด่น และเป็นจุดที่ทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์ได้ทันทีที่เห็น

ซึ่งสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือ Brand Identity คืออะไรก็ได้ที่ลูกค้าสามารถจดจำได้ ไม่ว่าจะเป็น โลโก้ บรรจุภัณฑ์ ฉลาก สโลแกน สี ฟอนต์ ไอคอน ตราสินค้า หรือแม้กระทั่งวิธีที่ใช้ในการโฆษณา

แต่โดยส่วนมาก Brand Identity จะอยู่ที่ลักษณะภายนอกของผลิตภัณฑ์อย่าง โลโก้ บรรจุภัณฑ์ ฉลาก สี ฟอนต์ หรือ ตราสินค้า

สำหรับประโยชน์สำคัญของ Brand Identity คือ การเป็นเอกลักษณ์ที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถแยกแบรนด์สินค้าของเราออกมาได้ จากจากสินค้าประเภทเดียวกันหลายสิบหรือหลายร้อยแบรนด์


ทำให้แบรนด์ได้เปรียบกว่าแบรนด์อื่นที่ไม่มี Brand Identity (หรือมีแต่ไม่เป็นที่จดจำด้วยเหตุผลบางอย่าง)

หรือพูดให้เข้าใจง่ายกว่านั้นคือ การแข่งขันระหว่างสินค้าที่คนจำได้ กับ สินค้าที่ไม่มีใครจำได้ ซึ่งแน่นอนว่าสินค้าที่คนทั่วไปจำได้ต้องได้เปรียบกว่าอยู่แล้ว


Brand Identity Structure

โครงสร้างของ Brand Identity หรือ อัตลักษณ์ของแบรนด์ จะประกอบด้วย 2 ส่วนคือ Core Identity และ Extended Identity

Core Identity

Core Identity คือ แก่นของ Brand Identity เป็นใจกลางสำคัญของแบรนด์ที่ไม่ว่าเวลาจะเปลี่ยนไปแค่ไหนหรือ Extended Identity จะเปลี่ยนไปแค่ไหนผู้คนก็ยังสามารถรับรู้ถึงแบรนด์นี้ได้เช่นเดิม


โดยส่วนใหญ่ Brand Identity มักจะบอกอยู่ในสโลแกนของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น “รักคุณเท่าฟ้า” และ “Smooth As Silk” ของการบินไทย ที่สื่อสารได้อย่างชัดเจนว่าการบินไทยเป็นสายการบินที่ให้บริการแบบ Premium

Extended Identity

Extended Identity คือ ส่วนที่ช่วยส่งเสริม Core Identity ชัดเจนขึ้น ทำให้เห็นภาพมากขึ้น ซึ่งเกิดขึ้นได้จากการใช้ ฟอนต์ สี ไอคอน ลายกราฟฟิคต่างๆ

จากตัวอย่างเดิม จะเห็นว่าการบินไทยเลือกใช้สีม่วง เนื่องจากสีม่วง (แบบที่การบินไทยใช้) สื่อถึง ความสง่างาม ความหรูหรา และความยิ่งใหญ่


 

 

About greedisgoods

สวัสดี! อ่านบทความอื่นๆ ได้ที่ลิ้งด้านล่าง

View all posts by greedisgoods →