Home Business Game Business Model รู้หรือไม่ บริษัทเกมหาเงินอย่างไร ?

Game Business Model รู้หรือไม่ บริษัทเกมหาเงินอย่างไร ?

by greedisgoods
Game Business Model รายได้บริษัทเกม

ทำความรู้จักกับ Game Business Model มาดูกันว่าค่ายเกมหรือบริษัทผลิตเกมมีรายได้มาจากอะไรบ้าง

เชื่อว่าปัจจุบันหลายคนใกล้ชิดกับเกมมากขึ้นหากเทียบกับช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา จากการที่เกมมือถือที่เข้าถึงได้ง่ายส่งผลให้ได้รับความนิยมมากขึ้น

บทความนี้ Greed is Goods จะพาไปดู Game Business Model ว่าเกมแต่ละเกมที่หลายคนเล่น มีรายได้มาจากช่องทางใดบ้าง โดยเฉพาะเกมที่บอกว่าเล่นฟรี ถ้าเล่นฟรีเกมเหล่านี้หาเงินจากไหน มาดูกัน

สำหรับวิธีที่บริษัทผลิตเกมจะทำกำไรจากเกมจะมีอยู่ 5 วิธี คือ

  1. Pay to Play
  2. Expansion หรือ DLC
  3. Subscribe Based Model
  4. In App Purchase
  5. Advertisement

Pay to Play

การขายเกมเป็นวิธีที่เรียบง่ายที่สุดที่จะได้เงินจากการทำเกม โดยส่วนใหญ่เกมที่ขายจะเป็นเกมระดับ Premium ทั้งบน PC Console และ Mobile ที่คนมองว่าคุ้มค่ากับการซื้อ

อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ว่าที่จะเป็นเกมที่ได้เงินมาจากการที่คนซื้อเกมแล้ว ก็ยังสามารถหาเงินอย่างต่อเนื่องด้วยการใช้วิธีในข้อต่อๆ ไปได้อีก


Expansion หรือ DLC

เป็นผลต่อเนื่องมาจากการซื้อเกม (Pay to Play) โดย Expansion หรือ DLC (Downloadable Content) เป็นส่วนขยายที่ผู้เล่นจะซื้อหรือไม่ซื้อก็ได้ แต่ถ้าจะซื้อต้องมีตัวเกมภาคหลักก่อน

ซึ่งบางเกมอาจเลือกที่จะไม่ซื้อได้ แต่บางเกมถ้าไม่ซื้อก็เล่นได้ไม่เท่าคนอื่น

สำหรับสิ่งที่ผู้เล่นได้จากการซื้อ Expansion และ DLC ส่วนมากจะเป็นเนื้อเรื่องภาคต่อ และคอนเทนต์ใหม่ๆ ของเกม

ตัวอย่างเกมที่มีการขาย Expansion หรือ DLC ได้แก่ The Sim, World of Warcraft, Guild War 2 และ Final Fantasy XIV


Subscribe Based Model

Subscribe Based Model คือ เกมในลักษณะที่ต้องจ่ายค่าบริการรายเดือนหรือรายวันเพื่อเข้าเล่น บางครั้งเรียกว่า Game Time หรือ Air Time ถ้านึกภาพไม่ออก ให้นึกถึงการจ่ายค่า Internet รายเดือน

อย่างไรก็ตามวิธีเก็บค่าบริการแบบ Subscribe เป็นวิธีที่ไม่ได้รับความนิยมเท่าไหร่ เนื่องจากถูกมองว่าแพง (ทั้งที่คำนวณออกมาแล้วไม่ได้แพงอย่างที่คิดก็ตาม) และการที่คุณจ่ายแล้วเกิดไม่ว่างเล่นหมายถึงคุณเสียเงินฟรี

อีกส่วนหนึ่งอาจมาจากการที่จ่ายแล้วไม่ได้อะไรกลับมาชัดเจนเหมือนกับการซื้อของในเกม อีกทั้งการเติมเวลาแล้วคุณไม่เล่นเวลาก็ยังลดลงอยู่ดี

ดังนั้น การที่จะใช้วิธีนี้ได้ต้องเป็นเกมที่ต้องน่าสนใจอย่างมากหรือมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก โดยในปัจจุบันเกมที่ให้บริการในลักษณะของการ Subscribe เท่าที่นึกออกมีแค่ World of Warcraft และ Final Fantasy XIV


Advertisement

โฆษณามักจะเห็นได้บ่อยๆ ในเกมโทรศัพท์มือถือ Free to Play และ Application ฟรี ซึ่งส่วนใหญ่โฆษณาที่แสดงก็เป็นโฆษณาเกมด้วยกันเอง

โดยทั่วไปการหาเงินด้วยโฆษณาของเกมจะมีอยู่ 4 วิธีคือ

  1. Banner ติดโฆษณาเหมือนโฆษณาตามเว็บไซต์ที่เห็นกันได้ทั่วไป ส่วนมากจะเจอใน Application มากกว่าเกม
  2. Pop-up ที่จะแสดงโฆษณาทุกครั้งที่ผ่านด่าน ส่วนจะเด้งขึ้นมาบ่อยแค่ไหนขึ้นอยู่กับแต่ละเกม
  3. กดดูเพื่อแลกไอเทมในเกม ไม่ได้บังคับเหมือน Pop-up ผู้เล่นสามารถเลือกได้ว่าจะดูวิดีโอโฆษณาเกมหรือไม่ก็ได้ เพื่อแลกกับ Item ในเกม
  4. จ่ายเงินแลกกับไม่ต้องดู สิ่งที่มาพร้อมกับโฆษณาในเกมก็คือการจ่ายเงินสนับสนุนแลกกับการไม่ต้องเจอ Banner หรือ Pop-up

อย่างไรก็ตาม โฆษณาในเกมไม่ค่อยได้รับความนิยมมากเท่าไหร่ (ยกเว้นการกดดูเพื่อแลกของในเกม) เนื่องจากมีโอกาสทำให้ผู้เล่นรำคาญแล้วลบเกมทิ้งไปในที่สุด


In App Purchase

การขายสินค้าในเกมเป็นวิธีสร้างรายได้ของค่ายเกมที่ได้รับความนิยมสูงที่สุดในปัจจุบัน โดยเฉพาะเกมที่เป็นเกมฟรี (Free to Play) เรียกได้ว่าเป็นรายได้หลักของเกมฟรีเลยก็ว่าได้

โดยสิ่งที่ขายอยู่ในเกมอาจทำให้ความสามารถของคุณเหนือกว่าคนอื่น หรืออาจจะเป็นเพียงชุดที่มีประโยชน์แค่สำหรับการแต่งตัวก็ได้ มาดูกันว่าเกมหาเงินจากวิธี In App Purchase จากอะไรบ้าง

Skin เป็นการซื้อชุดสำหรับแต่ตัวให้กับตัวละครหรือเปลี่ยนรูปลักษณ์ของไอเทมในเกมอย่างเช่นอาวุธ

Loot Box เป็นการเปิดกล่องสุ่มเพื่อที่จะได้รับของบางอย่าง เช่น Skin เหรียญในเกม และไอเทมอื่นๆ ซึ่งการขาย Loot Box ในหลายประเทศเริ่มมีการออกมาตรการควบคุม เพราะคล้ายกับการพนัน อีกทั้งหลายเกมก็ไม่ได้การันตีว่าเปิดแล้วจะได้ (ไม่แม้กระทั้งบอกโอกาสที่จะได้รับของแต่ละระดับความหายาก)

Season Pass เป็นการซื้อไอเทมที่มักจะมีชื่อลงท้ายด้วย Pass (พบได้ในเกม Dota 2, Counter Strike, PUBG, Fortnite และอื่นๆ) เพื่อความง่ายให้นึกภาพว่าคุณซื้อสมุดภารกิจ เพื่อทำภารกิจตามที่สมุดสั่งเพื่อปลดล็อคของรางวัลในแต่ละขั้น (แน่นอนว่าถ้าคุณขี้เกียจทำภารกิจคุณก็สามารถจ่ายเงินปลดล็อคแต่ละขั้นได้โดยไม่ต้องทำภารกิจ)


 

บทความที่เกี่ยวข้อง