Generation X หรือ Gen X คือ คนที่เกิดช่วงประมาณปี ค.ศ. 1960 – 1980 เป็น Generation ถัดมาจาก Baby Boomer หรือ Gen X ก็คือลูกของ Baby Boomer นั่นเอง
Generation X เป็นคนรุ่นที่เกิดมาในช่วงที่โลกฟื้นฟูจากสงครามโลกครั้งที่ 2 แล้ว และเป็นยุคเริ่มต้นของเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นคอมพิวเตอร์ ทีวีขาวดำ และยุคแรกของเกม
เรียกได้ว่า Generation X มาในยุคที่ค่อนข้างสบายหากเทียบกับ Babyboomer
นอกจากนี้ การที่เกิดมากับเทคโนโลยีในยุคเริ่มต้น ทำให้ Gen X บางส่วนจะสามารถทำความเข้าใจกับเทคโนโลยีได้มากกว่า Baby Boomer (ในขณะที่ Gen X บางส่วนก็ไม่ต่างจาก Baby Boomer)
ในปัจจุบัน Generation X คือ วัยทำงานที่มีอายุตั้งแต่ประมาณ 30 เกือบ 40 ขึ้นไป เป็นยุคแรกๆ ที่นิยมให้ลูกเรียนสูง ทำให้ Gen X ส่วนมากมีการศึกษาที่สูงในระดับหนึ่ง และมีรายได้ค่อนข้างดีตามระดับการศึกษา
พฤติกรรมของ Gen X
ลักษณะนิสัยของคนใน Generation X หรือ Gen X โดยทั่วไปแล้วจะเป็นไปในทิศทางตรงข้ามกับ Baby Boomer ตัวอย่างเช่น
ชอบอะไรที่สะดวกและง่าย
ไม่ค่อยเคร่งครัดกับกฎมากนัก
เป็นตัวของตัวเอง และมีความมั่นใจในตัวเอง
ค่อนข้างที่จะเปิดกว้างกว่า Baby Boomer
สำหรับในเรื่องการทำงาน Gen X โดยทั่วไปจะแสวงหาสมดุลระหว่างงานกับการพักผ่อน หรือที่เรียกว่า Work Life Balance มากกว่าเอาแต่เคร่งเครียดกับงานเหมือนคนรุ่น Baby Boomer
นอกจากนี้ การที่ Gen X อยู่ในวัยทำงานมาในระยะเวลาหนึ่งแล้ว ทำให้ฐานะของ Generation X ค่อนข้างที่จะมั่นคง ทำให้ Gen X จำนวนไม่น้อยมีความต้องการสินค้าที่เกี่ยวกับการแสดงออกถึงความสำเร็จและการให้รางวัลชีวิต
ตัวอย่างเช่น เครื่องประดับที่บอกฐานะ การท่องเที่ยว รถยนต์ รวมไปถึงสินค้า Luxury อื่นๆ
