Generation Y หรือ Gen Y คือ การแบ่งกลุ่มประชากรด้วยหลักประชากรศาสตร์ (Demography) โดยใช้อายุเป็นเครื่องมือในการแบ่งกลุ่ม สำหรับ Gen Y คือ คนที่เกิดในช่วงต้นของปี ค.ศ. 1980 จนถึงปลาย ค.ศ. 1990 เป็น Generation ถัดจาก Gen X ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นลูกของ Gen X และเป็นหลานของ Baby Boomer
อย่างที่บอกว่า Gen Y คือ รุ่นลูกของ Gen X ซึ่ง Gen X ก็จะเป็น Generation ที่เกิดมาในยุคฟื้นฟูเศรษฐกิจหลังจากสงครามโลกครั้งที่ 2 ซึ่งเป็นส่วนสำคัญทำให้พ่อแม่ของ Generation Y ส่วนมากจะประสบความสำเร็จและมีเงินในระดับหนึ่ง (ช่วงเศรษฐกิจบูมหยิบจับอะไรก็เป็นเงินไปหมด) ทำให้พ่อแม่ของ Generation Y ค่อนข้างที่จะตามใจ Gen Y และมักจะส่งให้เรียนสูงๆ
ฟังดูคุ้นๆ ใช่ไหมครับ ? ในปัจจุบัน Generation Y หรือ Gen Y ส่วนใหญ่จะเป็นผู้ที่ใกล้จะเรียนจบระดับมหาวิทยาลัยหรืออยู่ในช่วงต้นของชีวิตการทำงานนั่นเอง
พฤติกรรม Gen Y
โดยทั่วไปพฤติกรรมของ Gen Y จะคล้ายกลับ Gen X เรียกได้ว่าพัฒนาขึ้นมาจาก Generation X ก็ว่าได้ เพียงแต่ Gen Y จะรักอิสระและมีความทะเยอทะยานที่มากกว่า
มีความเป็นตัวของตัวเองสูงไม่ชอบอยู่ในกรอบ มีความมั่นใจ โดยเฉพาะเมื่อรู้ว่าตัวเองถูก คน Gen Y จะเถียงแบบไม่ยอมไว้หน้า
ตรงไปตรงมา ไม่ชอบบอกไม่ชอบ
ไม่ชอบทำงานหนัก ในที่นี้ไม่ได้หมายถึงว่าหนักไม่เอาเบาไม่สู้เสียทีเดียว เพียงแต่ Gen Y จะหาวิธีมาทุ่นแรงเมื่อรู้ว่ามีทางลัด โดยส่วนใหญ่ Gen Y จะไม่ค่อยถูกกับงานทำซ้ำๆ เสียเท่าไหร่
ความอดทนต่ำ ชอบความรวดเร็วทันที เนื่องจาก Generation Y เกิดมาในยุคที่มีเทคโนโลยีอยู่ประมาณหนึ่ง ทำให้คน Gen Y ไม่ได้จำเป็นต้องรออะไรหลายๆ อย่างเหมือนกับคนรุ่นก่อนๆ ทำให้คนรุ่นก่อนๆ อาจมองว่า Gen Y ความอดทนต่ำ (ซึ่งก็ต่ำกว่าจริงๆ)
รับการเปลี่ยนแปลงได้ดี รวมถึงเรื่องงาน โดยเฉพาะเมื่อรู้สึกว่าตัวเองไม่ก้าวหน้าในหน้าที่ทางการงาน คน Gen Y ก็พร้อมจะเปลี่ยนงานได้เสมอ
ใช้เทคโนโลยีคล่อง จากการที่ Gen Y ส่วนหนึ่งโตมากับ Internet และ Computer ทำให้คุ้นเคยกับการหาข้อมูลผ่าน Google ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน การเรียน การซื้อสินค้า
นอกจากนี้ หลายคนอาจจะได้ยินชื่อของ Generation Y ในชื่อของ Millennials จริงๆ แล้ว Gen Y จะต่างจาก Millennials เล็กน้อยในเรื่องอายุและนิยามของพฤติกรรม แต่โดยรวมแล้วทั้ง Millennials และ Gen Y ใกล้เคียงกันมาก (มากจนคนเข้าใจไปว่าความหมายเดียวกันแต่คนละชื่อ)
