GreedisGoods » Business » House Brand คืออะไร? มารู้จักกับสินค้า House Brand

House Brand คืออะไร? มารู้จักกับสินค้า House Brand

by K. Pair
House Brand คือ สินค้าแบรนด์ห้าง สินค้า House Brand หมายถึง

House Brand คือ สินค้าที่เป็นแบรนด์ของห้างสรรพสินค้าหรือร้านค้าปลีกเอง ที่นำมาวางขายควบคู่ไปกับสินค้าชนิดเดียวกันแบรนด์อื่นๆ ที่มีอยู่แล้วในตลาด โดย House Brand มักจะเป็นสินค้าที่ราคาถูกกว่าและมีคุณภาพที่ต่ำกว่าแบรนด์ทั่วไปเล็กน้อย

ตัวอย่าง House Brand ที่พูดแล้วน่าจะทำให้หลายคนเข้าใจคำจำกัดความของคำว่า House Brand ได้ดีขึ้น ให้นึกถึงสินค้าที่เป็นแบรนด์ของ Makro Lotus BigC Watson Boots Robinson ฯลฯ

จะเห็นว่าแบรนด์ที่ยกตัวอย่างเหล่านี้จะมีสินค้าแบรนด์ของตัวเองวางขายพร้อมกับสินค้าแบบเดียวกันที่มีอยู่แล้วในตลาด อย่างเช่น BigC และ Lotus ที่วางขายน้ำมันพืชแบรนด์ตัวเอง (ขออภัยจำชื่อไม่ได้) ในขณะที่ทั้ง BigC และ Lotus ก็ยังขายน้ำมันพืชจาก มรกต กุ๊ก องุ่น หยก โอลีน แวว และอื่นๆ

โดยส่วนใหญ่สินค้า House Brand มักจะเป็นสินค้าประเภท FMCG และสินค้าทั่วไป เนื่องจากสินค้าลักษณะนี้เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคบางส่วนไม่ได้รู้สึกแย่มากหากต้องเปลี่ยนไปใช้สินค้าทดแทนอีกแบรนด์แลกกับราคาที่ถูกลงมาก

อีกชื่อของ House Brand ที่บางคนคนอาจเคยได้ยินคือ Own Brand หรือ Store Brand

ทำไมต้อง House Brand

มาดูกันว่าทำไมห้างสรรพสินค้ารวมไปถึง Marketplace ต่างๆ ในต่างประเทศมักจะทำสินค้า House Brand ออกมา ทั้งๆ ที่ไม่น่าจะสู้สินค้าแบรนด์ดังที่มีคนรู้จักอย่างกว้างขวางอยู่แล้ว

เป็นสินค้าต้นทุนต่ำ เนื่องจาก สินค้า House Brand ใช้การจ้างผลิตในลักษณะของ OEM หรือ Original Equipment Manufacturing ทำให้มีต้นทุนที่ต่ำจากการที่ไม่ต้องตั้งโรงงานขึ้นมาผลิต อีกทั้งยังได้สินคา้ในราคาที่ถูกในกรณีที่สั้งผลิตครั้งละมากๆ

นอกจากนี้ หลายครั้งสินค้า House Brand หลายแบรนด์ของห้างสรรพสินค้าก็ไม่ได้จ้างใครที่ไหนผลิต แต่เป็นบริษัทที่ผลิตสินค้าให้กับแบรนด์เดียวกัน แต่สูตรอาจจะต่างกันอย่างสิ้นเชิงก็ได้ (ลองพลิกดูที่ผลิตของ House Brand กับแบรนด์ที่คุณใช้!)

House Brand จับกลุ่มลูกค้าที่นิยมของถูก จากการที่สินค้า House Brand ผลิตขึ้นมาด้วยต้นทุนที่ต่ำ (ด้วยเหตุผลข้างบน) ทำให้ห้างสรรพสินค้าสามารถใช้การตั้งราคาถูกเพื่อจับกลุ่มลูกค้าที่นิยมซื้อสินค้าราคาถูก

ทำให้ถึงแม้ว่า House Brand อาจจะสู้เรื่องคุณภาพไม่ได้ House Brand ก็ยังเป็นผู้นำในเรื่องของราคา

House Brand ไม่ต้องโฆษณา เพราะเป็นสินค้าที่ลูกค้าเห็นอยู่แล้วใน Shelf และโลโก้ของห้างที่ติดอยู่บนสินค้าก็ทำให้ลูกค้าที่นิยมของถูกสบายใจได้ในระดับหนึ่ง

ถึงราคาถูกแต่ House Brand ก็มีกำไร จากเหตุผลทั้ง 3 ประเด็นในด้านบน จะเห็นว่าถึงแม้ House Brand จะขายถูก แต่ House Brand ก็ไม่มีค่าโฆษณาและมีต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ

บทความที่เกี่ยวข้อง

GreedisGoods มีการเก็บ Cookies สำหรับสถิติการเข้าชมและโฆษณา เพื่อมอบประสบการณ์ใช้งานที่ดียิ่งขึ้น หากท่านใช้เว็บไซต์ต่อไปโดยไม่ปรับตั้งค่าปฏิเสธ Cookies เราเข้าใจว่าท่านยินยอมที่จะรับคุกกี้ ยินยอม ดูรายละเอียด