Home Business House Brand คือ อะไร? มารู้จักกับ สินค้า House Brand

House Brand คือ อะไร? มารู้จักกับ สินค้า House Brand

by greedisgoods
House Brand คือ สินค้าแบรนด์ห้าง สินค้า House Brand หมายถึง

House Brand คืออะไร? มารู้จักกับ สินค้า House Brand ที่อยู่ใกล้ตัวทุกคนมากกว่าที่คิด

House Brand คือ สินค้าที่เป็นแบรนด์ของห้างสรรพสินค้าหรือร้านค้าปลีกเอง ที่นำมาวางขายควบคู่ไปกับสินค้าชนิดเดียวกันแบรนด์อื่นๆ ที่มีอยู่แล้วในตลาด โดย House Brand มักจะเป็นสินค้าที่ราคาถูกกว่าและมีคุณภาพที่ต่ำกว่าแบรนด์ทั่วไปเล็กน้อย

ตัวอย่าง House Brand ที่พูดแล้วน่าจะทำให้หลายคนเข้าใจคำจำกัดความของคำว่า House Brand ได้ดีขึ้น ให้นึกถึงสินค้าที่เป็นแบรนด์ของ Makro Lotus BigC Watson Boots Robinson ฯลฯ

จะเห็นว่าแบรนด์ที่ยกตัวอย่างเหล่านี้จะมีสินค้าแบรนด์ของตัวเองวางขายพร้อมกับสินค้าแบบเดียวกันที่มีอยู่แล้วในตลาด อย่างเช่น BigC และ Lotus ที่วางขายน้ำมันพืชแบรนด์ตัวเอง (ขออภัยจำชื่อไม่ได้) ในขณะที่ทั้ง BigC และ Lotus ก็ยังขายน้ำมันพืชจาก มรกต กุ๊ก องุ่น หยก โอลีน แวว และอื่นๆ

โดยส่วนใหญ่สินค้า House Brand มักจะเป็นสินค้าประเภท FMCG และสินค้าทั่วไป เนื่องจากสินค้าลักษณะนี้เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคบางส่วนไม่ได้รู้สึกแย่มากหากต้องเปลี่ยนไปใช้สินค้าทดแทนอีกแบรนด์แลกกับราคาที่ถูกลงมาก

อีกชื่อของ House Brand ที่บางคนคนอาจเคยได้ยินคือ Own Brand หรือ Store Brand

ทำไมต้อง House Brand

มาดูกันว่าทำไมห้างสรรพสินค้ารวมไปถึง Marketplace ต่างๆ ในต่างประเทศมักจะทำสินค้า House Brand ออกมา ทั้งๆ ที่ไม่น่าจะสู้สินค้าแบรนด์ดังที่มีคนรู้จักอย่างกว้างขวางอยู่แล้ว

เป็นสินค้าต้นทุนต่ำ เนื่องจาก สินค้า House Brand ใช้การจ้างผลิตในลักษณะของ OEM หรือ Original Equipment Manufacturing ทำให้มีต้นทุนที่ต่ำจากการที่ไม่ต้องตั้งโรงงานขึ้นมาผลิต อีกทั้งยังได้สินคา้ในราคาที่ถูกในกรณีที่สั้งผลิตครั้งละมากๆ

นอกจากนี้ หลายครั้งสินค้า House Brand หลายแบรนด์ของห้างสรรพสินค้าก็ไม่ได้จ้างใครที่ไหนผลิต แต่เป็นบริษัทที่ผลิตสินค้าให้กับแบรนด์เดียวกัน แต่สูตรอาจจะต่างกันอย่างสิ้นเชิงก็ได้ (ลองพลิกดูที่ผลิตของ House Brand กับแบรนด์ที่คุณใช้!)

House Brand จับกลุ่มลูกค้าที่นิยมของถูก จากการที่สินค้า House Brand ผลิตขึ้นมาด้วยต้นทุนที่ต่ำ (ด้วยเหตุผลข้างบน) ทำให้ห้างสรรพสินค้าสามารถใช้การตั้งราคาถูกเพื่อจับกลุ่มลูกค้าที่นิยมซื้อสินค้าราคาถูก

ทำให้ถึงแม้ว่า House Brand อาจจะสู้เรื่องคุณภาพไม่ได้ House Brand ก็ยังเป็นผู้นำในเรื่องของราคา

House Brand ไม่ต้องโฆษณา เพราะเป็นสินค้าที่ลูกค้าเห็นอยู่แล้วใน Shelf และโลโก้ของห้างที่ติดอยู่บนสินค้าก็ทำให้ลูกค้าที่นิยมของถูกสบายใจได้ในระดับหนึ่ง

ถึงราคาถูกแต่ House Brand ก็มีกำไร จากเหตุผลทั้ง 3 ประเด็นในด้านบน จะเห็นว่าถึงแม้ House Brand จะขายถูก แต่ House Brand ก็ไม่มีค่าโฆษณาและมีต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ

บทความที่เกี่ยวข้อง