House Brand คือ สินค้าที่เป็นแบรนด์ของห้างสรรพสินค้าหรือร้านค้าปลีกเอง ที่นำมาวางขายควบคู่ไปกับสินค้าชนิดเดียวกันแบรนด์อื่น ๆ ที่มีอยู่แล้วในตลาด โดย House Brand มักจะเป็นสินค้าที่ราคาถูกกว่าและมีคุณภาพที่ต่ำกว่าแบรนด์ทั่วไปเล็กน้อย
ตัวอย่าง House Brand ที่พูดแล้วน่าจะทำให้หลายคนเข้าใจคำจำกัดความของคำว่า House Brand ได้ดีขึ้นก็คือ สินค้าที่เป็นแบรนด์ของ Makro, Lotus, Big C, Watson, Boots, Robinson ฯลฯ ที่วางขายควบคู่กับแบรนด์ทั่วไปในตลาด
จะเห็นว่าแบรนด์ที่ยกตัวอย่างเหล่านี้จะมีสินค้าแบรนด์ของตัวเองวางขายพร้อมกับสินค้าแบบเดียวกันที่มีอยู่แล้วในตลาด อย่างเช่น BigC และ Lotus ที่วางขายน้ำมันพืชแบรนด์ตัวเอง (ขออภัยจำชื่อไม่ได้) ในขณะที่ทั้ง BigC และ Lotus ก็ยังขายน้ำมันพืชจาก มรกต กุ๊ก องุ่น หยก โอลีน แวว และอื่นๆ
โดยส่วนใหญ่สินค้า House Brand มักจะเป็นสินค้าประเภท FMCG และสินค้าทั่วไป เนื่องจากสินค้าลักษณะนี้เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคบางส่วนไม่ได้รู้สึกแย่มากหากต้องเปลี่ยนไปใช้สินค้าทดแทน (Substitute Goods) อีกแบรนด์หรือแม้แต่ไม่มีแบรนด์แลกกับราคาที่ถูกลงมากจากปกติ
อีกชื่อของ House Brand ที่บางคนคนอาจเคยได้ยินคือ Own Brand หรือ Store Brand
ทำไมต้อง House Brand
มาดูกันว่าทำไมห้างสรรพสินค้ารวมไปถึง Marketplace ต่าง ๆ ในต่างประเทศมักจะทำสินค้า House Brand ออกมา ทั้งที่สินค้าเหล่านี้ไม่น่าจะสู้สินค้าแบรนด์ดังที่มีคนรู้จักอย่างกว้างขวางอยู่แล้วได้เลย
เป็นสินค้าต้นทุนต่ำ เนื่องจากสินค้า House Brand ใช้การจ้างผลิตในลักษณะของ OEM หรือ Original Equipment Manufacturing ทำให้มีต้นทุนที่ต่ำจากการที่ไม่ต้องตั้งโรงงานขึ้นมาผลิต อีกทั้งยังได้สินคา้ในราคาที่ถูกในกรณีที่สั้งผลิตครั้งละมาก ๆ
นอกจากนี้ หลายครั้งสินค้า House Brand หลายแบรนด์ของห้างสรรพสินค้าก็ไม่ได้จ้างใครที่ไหนผลิต แต่เป็นบริษัทที่ผลิตสินค้าให้กับแบรนด์เดียวกัน แต่สูตรอาจจะต่างกันอย่างสิ้นเชิงก็ได้ (ลองพลิกดูสถานที่ผลิตของ House Brand กับแบรนด์ที่คุณใช้อาจจะพบข้อมูลที่น่าสนใจ)
House Brand จับกลุ่มลูกค้าที่นิยมของถูก จากการที่สินค้า House Brand ผลิตขึ้นมาด้วยต้นทุนที่ต่ำ (ด้วยเหตุผลข้างบน) รวมถึงไม่มีต้นทุนทางการตลาด ทำให้ห้างสรรพสินค้าสามารถใช้การตั้งราคาถูกเพื่อจับกลุ่มลูกค้าที่นิยมซื้อสินค้าราคาถูก
ทำให้ถึงแม้ว่า House Brand อาจจะสู้เรื่องคุณภาพไม่ได้ House Brand ก็ยังเป็นผู้นำในเรื่องของราคา
House Brand ไม่ต้องโฆษณา เพราะเป็นสินค้าที่ลูกค้าเห็นอยู่แล้วใน Shelf และโลโก้ของห้างที่ติดอยู่บนสินค้าก็ทำให้ลูกค้าที่นิยมของถูกสบายใจได้ในระดับหนึ่ง
ถึงราคาถูกแต่ House Brand ก็มีกำไร จากเหตุผลทั้ง 3 ประเด็นในด้านบน จะเห็นว่าถึงแม้ House Brand จะขายถูก แต่ House Brand ก็ไม่มีค่าโฆษณาและมีต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ ทำให้กำไรต่อหน่วยของ House Brand ค่อนข้างสูงจากการตัดรายจ่ายเหล่านั้นออกไป
