100 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ปี 2020 จาก Interbrand Best Global Brands 2020
100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ถูกจัดอันดับโดย Interbrand ซึ่งในทุกๆ ปีบริษัท Interbrand จะประกาศ 100 Best Global Brand หรือ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดจากทั่วโลก มามากกว่า 30 ปี โดยจะถูกประกาศออกมาในช่วงต้นไตรมาสสุดท้ายของปีซึ่งก็คือเดือนตุลาคมของทุกปี
โดยวิธีประเมินมูลค่าแบรนด์ในการจัดอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกของ Interbrand จะประกอบด้วย 3 ปัจจัย คือ ประสิทธิภาพด้านการเงินของแบรนด์, บทบาทของแบรนด์ต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค และความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์
There are three key components to all of our valuations: an analysis of the financial performance of the branded products or services, the role the brand plays in purchase decisions, and the brand’s competitive strength.
Interbrand Best Global Brand 2020
Interbrand คือ บริษัทให้บริการด้านการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น การวางกลยุทธ์ของแบรนด์, การบริหารตราสินค้า, การตั้งชื่อแบรนด์ ไปจนถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ โดยในปัจจุบันบริษัท Interbrand มีสำนักงานอยู่ 24 แห่งใน 17 ประเทศทั่วโลก
Key Takeaways
- แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2020 ยังคงเป็น Apple
- แบรนด์ที่เติบโตสูงที่สุดในปี 2020 คือ Amazon
- 10 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2020 ยังคงเป็น Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Coca-cola, Toyota, Mercedez-Benz, McDonald และ Disney ถึงแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงของอันดับ
- มูลค่ารวมทั้งหมดของ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2020 มีมูลค่ารวมมากกว่า 2 ล้านล้านเหรียญแล้ว
แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2020 ยังเป็น Apple
แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด ปี 2020 ยังคงเป็น Apple โดยแบรนด์ Apple มีมูลค่า 322,999 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2020 (10,087,258,770,000 ล้านบาท) หรือเติบโต 38% เมื่อเทียบกับมูลค่าของปี 2019 ที่ผ่านมา
ตามมาด้วยอีก 3 อันดับที่ยังคงเป็น Amazon, Microsoft และ Google ทำให้ในปี 2020 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด 4 อันดับแรกยังคงเป็นแบรนด์จาก Technology Big 4 คือ Apple, Amazon, Microsoft และ Google ตามลำดับ อย่างไรก็ตามด้วยอัตราการเติบโตที่มากขึ้นของแบรนด์ Amazon และ Microsoft ส่งผลให้ Google ที่เคยเป็นอันดับ 2 ในปี 2019 ตกลงมาเป็นอันดับ 4 ในปี 2020 และส่ง Amazon กับ Microsoft ขึ้นเป็นอันดับ 2 และ 3 แทนตามลำดั
นอกจากนี้ 18 อันดับแรกของ แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2020 ก็ยังคงเป็น Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Coca-cola, Toyota, Mercedez-Benz, McDonald, Disney, BMW, Intel, Facebook, IBM, Nike, Cisco, Louis Vuitton และ SAP ตามลำดับ (ถึงแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงของอันดับ)
ดูภาพขนาดเต็มบน Facebook
สำหรับในปีนี้มีแบรนด์ใหม่ที่ขึ้นมาอยู่ในกลุ่ม 100 อันดับ แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ทั้งหมด 5 แบรนด์ คือ Instagram (อันดับ 19), YouTube (อันดับ 30), Tesla (อันดับ 40), Johnnie Walker (อันดับ 98) และ Zoom (อันดับ 100)
ในทางกลับกันบริษัทที่หายไปจาก Interbrand 100 Best Global Brands 2020 ทั้ง 5 บริษัท ได้แก่ Shell, Harley Davidson, Discovery, Dell และ Oracle
แบรนด์ที่เติบโตมากที่สุด
สำหรับแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดจาก 100 แบรนด์ที่มูลค่ามากที่สุดในปี 2020 คือ Amazon (แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับที่ 2) โดย Amazon เติบโตขึ้นจากปี 2019 คิดเป็น 60% โดยปัจจุบันมีมูลค่าอยู่ที่ 200,667 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
นอกจากนี้ ในปี 2020 แบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตมากกว่า 20% จาก 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดตามการจัดอันดับของ Interbrand มีทั้งหมด 9 แบรนด์ (ปีที่แล้วมี 6 บริษัท) ซึ่งทั้งหมดเป็นบริษัทเทคโนโลยี ได้แก่
- Amazon มูลค่า 200,667 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อันดับที่ 2) เติบโต 60%
- Microsoft มูลค่า 166,001 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อันดับที่ 3) เติบโต 53%
- Spotify มูลค่า 8,389 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อันดับที่ 70) เติบโต 52%
- Netflix มูลค่า 12,665 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อันดับที่ 41) เติบโต 41%
- Adobe มูลค่า 18,206 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อันดับที่ 27) เติบโต 41%
- Paypal มูลค่า 10,514 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อันดับที่ 60) เติบโต 38%
- Apple มูลค่า 322,999 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อันดับที่ 1) เติบโต 38%
- Salesforce.com มูลค่า 10,755 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อันดับที่ 58) เติบโต 34%
- Nintendo มูลค่า 7,296 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อันดับที่ 76) เติบโต 31%
แบรนด์ที่เติบโตได้ดีในปี 2020 ทั้ง 9 แบรนด์ (รวมถึงแบรนด์อื่นๆ อีกหลายแบรนด์) ล้วนเป็นแบรนด์ที่ได้ผลดีจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ที่ช่วยเร่งการเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลของผู้บริโภค (Digital Transformation) ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์เทคโนโลยี, Cloud และ Streaming โดยค่าเฉลี่ยของการเติบโตในปี 2020 อยู่ที่ 14% แต่กลุ่มเทคโนโลยีโดยรวมมีอัตราการเติบโตสูงถึง 20%
แบรนด์ที่มูลค่าลดลงมากที่สุด
ในส่วนของ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ในปี 2020 ที่มีการเติบโตลดลงในระดับที่สูง (ติดลบมากกว่า 15%) เมื่อเทียบกับบริษัทอื่นใน 100 อันดับของปี 2020 มีทั้งหมด 5 แบรนด์ ได้แก่ GE, Gillette, Hewlett Packard Enterprise, Canon และ HSBC
- GE (อันดับ 29) มูลค่าลดลง 30% เหลือ 17,961 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- Gillette (อันดับ 54) มูลค่าลดลง 16% เหลือ 11,578 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- Hewlett Packard Enterprise (อันดับ 77) มูลค่าลดลง 16% เหลือ 6,654 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- Canon (อันดับ 71) มูลค่าลดลง 15% เหลือ 8,057 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- HSBC (อันดับ 64) มูลค่าลดลง 14% เหลือ 10,118 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ที่มาของข้อมูลและภาพ Interbrand Best Global Brands 2020
