Home Business Multidomestic Strategy คือ อะไร ? (กลยุทธ์ข้ามชาติ)

Multidomestic Strategy คือ อะไร ? (กลยุทธ์ข้ามชาติ)

by greedisgoods
Multidomestic Strategy คือ กลยุทธ์ข้ามชาติ

Multidomestic Strategy คือ อะไร ? มีลักษณะอย่างไร และจุดเด่นของ Multidomestic Strategy คืออะไร !?

Multidomestic Strategy คือ กลยุทธ์ข้ามชาติ (Multinational Strategy) รูปแบบหนึ่ง เป็นกลยุทธ์ที่ใช้ในการดำเนินธุรกิจของบรรษัทข้ามชาติ

การดำเนินธุรกิจในลักษณะของ Multidomestic Strategy คือการปรับสินค้าและบริการให้เข้ากับพฤติกรรมหรือความต้องการของคนในประเทศที่บริษัทได้เข้าไปทำธุรกิจ (ตามชื่อ Multi+domestic)

Multi หมายถึง หลาย หรือ หลากหลาย
Domestic หมายถึง ภายในประเทศ

พูดง่ายๆ Multidomestic Strategy คือการปรับตัวเข้ากับแต่ละประเทศนั่นเอง คล้ายกับกลยุทธ์การบริหารจัดการองค์กรแบบ Polycentric


ข้อจำกัดของ Multidomestic Strategy

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ Multidomestic Strategy จะเหมาะกับสินค้าหรือบริการที่กำไรต่อหน่วยสูง เนื่องจากการใช้กลยุทธ์ Multidomestic Strategy มีต้นทุนที่สูงจากการที่ต้องปรับผลิตภัณฑ์หรือบริการให้เหมาะกับทุกๆ ประเทศ

ตัวอย่างเช่น การทำบรรจุภัณฑ์แบบใหม่ กระบวนการผลิตแบบใหม่ การปรับปรุงสูตรให้ถูกปาก โลโก้ วิธีให้บริการ และฉลาก เป็นต้น

ซึ่งสิ่งที่ยกตัวอย่างมาทั้งหมด ก็คือสิ่งที่บริษัทจะต้องลงทุนใหม่ทุกครั้งที่เข้าสู่ประเทศใหม่


ตัวอย่าง Multidomestic Strategy

ตัวอย่างสินค้าที่ใช้กลยุทธ์ในลักษณะของ Multidomestic Strategy ที่คุ้นเคยกันดีก็คือ Pepsi

จากการที่ในแต่ละประเทศ Pepsi จะมีรส (พูดให้ถูกคือกลิ่น) เฉพาะที่ผลิตมาเพื่อขายให้กับคนในประเทศนั้นๆ อย่างเช่น Pepsi กลิ่นซากุระ ที่วางขายเฉพาะประเทศญี่ปุ่น

นอกจากนี้ ถ้าหากว่าใครเคยไปญี่ปุ่นแล้วสังเกตดีๆ จะพบว่า นอกจากกลิ่นซากุระ ยังมี Pepsi กลิ่นอื่นๆ ที่วางขายเฉพาะในประเทศญี่ปุ่นอีกเพียบ


 

บทความที่เกี่ยวข้อง