Home Business OEM คือ อะไร? สินค้า OEM ใช่ของแท้หรือเปล่า

OEM คือ อะไร? สินค้า OEM ใช่ของแท้หรือเปล่า

by greedisgoods
OEM คือ สินค้า OEM ย่อมาจาก การผลิต Original Equipment Manufacturer คือ หมายถึง สินค้า

การผลิตสินค้าแบบ Original Equipment Manufacturer หรือ OEM คืออะไร? มาทำความรู้จักกับ สินค้า OEM รวมถึงข้อดีและข้อเสีย

OEM คือ ชื่อย่อของ Original Equipment Manufacturer หมายถึงการจ้างผลิตสินค้าสำเร็จรูปหรือชิ้นส่วนสินค้าตามความต้องการของแบรนด์ที่เป็นผู้ว่าจ้างได้กำหนดมาตรฐานเอาไว้ เพื่อนำสินค้า OEM ที่จ้างผลิตไปผลิตต่อเป็นสินค้าสำเร็จรูป (Finished Goods) หรือแปะตราสินค้าของแบรนด์เพื่อวางขาย

พูดให้ง่ายกว่านั้นสินค้า OEM (Original Equipment Manufacturer) คือ การจ้างผลิตตามสเป็คนั่นเอง เพื่อนำไปแปะโลโก้แบรนด์ตัวเองขายนั่นเอง

ถึงแม้ว่าการจ้างผลิต สินค้า OEM คือ วิธีที่สร้างความสะดวกให้กับแบรนด์ แต่ก็เป็นวิธีที่มาพร้อมกับความเสี่ยงที่ความรู้ในการผลิต (Know How) จะรั่วไหลออกไปสู่คู่แข่งผ่านทาง โรงงาน OEM ที่แบรนด์จ้าง ซึ่งจะทำให้เกิดสินค้าเลียนแบบตามมาอย่างรวดเร็ว

ทำให้การจ้างผลิตสินค้าโดยจ้าง โรงงาน OEM คือ วิธีที่จะเหมาะกับสินค้าที่ใช้เทคโนโลยีแบบเก่าหรือเทคโนโลยีพื้นฐานที่ใครก็รู้วิธีผลิตอยู่แล้วมากกว่าสินค้าที่ถูกคิดค้นขึ้นมาใหม่ เพื่อความปลอดภัยจากการถูกลอกเลียนแบบนวัตกรรม

ข้อดีของ สินค้า OEM คือ

ประโยชน์หลักของจ้างโรงงาน OEM คือ ความสะดวกและต้นทุนที่ลดลงจากการที่แบรนด์ไม่ต้องตั้งโรงงานผลิตสินค้าเอง ซึ่งการที่แบรนด์ไม่ต้องตั้งโรงงานเพื่อผลิตสินค้าเองจะทำให้เกิดข้อได้เปรียบในการแข่งขันดังต่อไปนี้:

ต้นทุนการผลิตต่อหน่วยต่ำกว่า ในกรณีที่เป็นธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง บางครั้งจำนวนของสินค้าที่สามารถขายได้อาจไม่คุ้มค่าในกรณีที่ต้องตั้งโรงงานขึ้นมาผลิตสินค้าเองหรืออาจจะใช้ระยะเวลาคืนทุนที่นานเกินไป

ไม่ต้องใช้เงินทุนในการเริ่มต้นลงทุนที่สูง เนื่องจากการจ้างโรงงาน OEM คือวิธีที่ไม่ต้องใช้เงินก้อนใหญ่ในการตั้งโรงงานผลิตสินค้าเอง ทำให้ธุรกิจไม่ต้องใช้เงินลงทุนก้อนใหญ่ที่มีภาระดอกเบี้ยและกลายเป็นต้นทุนจม (Sunk Cost) จนกว่าจะคืนกำไร

สามารถย้ายฐานการผลิตไปยังโรงงาน OEM ที่ต้นทุนต่ำกว่าได้ตลอด เพราะไม่มีพันธะผูกพันเหมือนกับการตั้งโรงงานขึ้นมาเอง

ง่ายต่อการเปลี่ยนลักษณะหรือกลยุทธ์ทางธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นการเลิกผลิต การปรับสินค้า การผลิตสินค้าแบบใหม่ ทั้งหมดสามารถทำได้ง่ายๆ เพราะเจ้าของแบรนด์ไม่มีโรงงานเป็นของตัวเองและบริษัท OEM ที่มีความเชี่ยวชาญอยู่แล้วเป็นผู้จัดการให้

ข้อดีของธุรกิจ OEM

นอกจากการที่แบรนด์จ้างโรงงาน OEM ผลิตสินค้าจะได้ประโยชน์แล้ว ทางฝ่ายบริษัทรับผลิตสินค้า OEM ก็ได้ประโยชน์จากการดำเนินธุรกิจผลิตสินค้าในลักษณะ OEM ด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่น:

  1. ไม่ต้องลงทุนวิจัยและพัฒนาเพื่อออกแบบผลิตภัณฑ์ เพราะเป็นแค่การผลิตสินค้าตามที่ลูกค้าสั่ง (แต่ต้องมีความรู้เกี่ยวกับการผลิตสินค้าที่รับผลิต)
  2. ไม่ต้องโฆษณาและประชาสัมพันธ์สินค้า เพราะไม่ได้ขายสินค้าเอง (อาจจะมีการโฆษณาให้กับลูกค้าองค์กรที่ต้องการจ้างผลิตแบบ OEM)
  3. ไม่ต้องคอยแสวงหาตลาดผู้บริโภค สิ่งที่บริษัทต้องหามีเพียงคู่ค้าที่เป็นแบรนด์ในลักษณะของ B2B หรือ Business to Business

ตัวอย่างสินค้า OEM ในชีวิตประจำวัน

สินค้า OEM คือ สินค้าจ้างผลิต ที่พบได้ทั่วไปในชีวิตประจำวัน ลองมาดูตัวอย่างสินค้าที่จ้างผลิตแบบ OEM หรือ Original Equipment Manufacturer ที่พบได้ทั่วไปในชีวิตประจำวันมีอะไรบ้าง

ครีมตาม Facebook หรือ ครีมกิโล OEM – รู้หรือไม่ว่าครีมที่ขายเต็มไปหมดบน Facebook หรือ Instagram ส่วนมากเป็นสินค้า OEM ที่แบรนด์จะจ้างผลิต “ครีม” เหล่านั้นแบบ OEM แล้วนำครีมมาติดฉลากแบรนด์ของตัวเองขาย

นี่คือเหตุผลที่ว่าทำไม Facebook หลาย ๆ คนที่ขายครีมมักจะเขียนว่าเป็นเจ้าของแบรนด์ xxx ทั้งที่ไม่เคยโพสภาพเกี่ยวกับโรงงานหรือพูดถึงเรื่องโรงงาน

อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ อย่างเช่น หูฟัง (โดยเฉพาะ Brand ที่ Made In China) – หลายแบรนด์มักจะใช้การจ้าง โรงงาน OEM ผลิตสินค้าเพื่อขายในประเทศแถบนั้น เพื่อลดต้นทุนการขนส่งสินค้าจากการส่งสินค้ามาจากอีกซีกโลก

สินค้า House Brand ของห้าง (สินค้าแบรนด์ของห้าง) – สินค้าแบรนด์ของห้างที่วางขายคู่กับแบรนด์ชื่อคุ้นหู มักจะจ้างโรงงานเดียวกับสินค้าแบรนด์คุ้นหูในการผลิตสินค้าเพื่อนำมาวางขายจับกลุ่มลูกค้าที่ชอบสินค้าราคาถูก

อ่านทำความเข้าใจเกี่ยวกับสินค้า House Brand เพิ่มเติมได้ที่บทความ – House Brand คืออะไร? มารู้จักกับสินค้า House Brand


สรุป Original Equipment Manufacturer หรือ OEM คือ สินค้าที่เป็นของแท้ เพียงแต่แบรนด์ไม่ได้ผลิตเอง (ในกรณีที่ไม่ได้ถูกแอบอ้างชื่อ) หรือพูดให้ง่ายกว่านั้น OEM คือ การจ้างบริษัทผลิตสินค้าตามสเป็ค เพื่อนำมาแปะโลโก้ขายภายใต้แบรนด์ของบริษัท โดยที่บริษัทไม่ต้องมีแม้แต่โรงงานผลิต

บทความที่เกี่ยวข้อง