Owned Media คือ อะไร ? (Marketing)

Owned Media คือ ช่องทาง โฆษณา Social Media

มาดูกันว่า Owned Media คือ อะไร ? และสำคัญอย่างไรกับการประชาสัมพันธ์ของแบรนด์


Owned Media คือ ช่องทางสื่อสารของแบรนด์ ซึ่งแบรนด์เป็นเจ้าของเอง ทำให้ Brand สามารถจัดการทุกอย่างได้เอง

โดย Owned Media ที่ได้รับความนิยมในปัจจุบันก็คือ Social Media ต่าง ๆ เช่น Facebook Twitter Youtube

อย่างไรก็ตาม Social Media ยังไม่ใช่ Owned Media อย่างเต็มรูปแบบ เพราะ Brand ไม่ใช่เจ้าของ Social Media เหล่านี้ 100% นั่นหมายความว่า Social Media เหล่านี้อาจจะถูกลบเมื่อไหร่ก็ได้

หรืออย่างช่วงที่ผ่านมา จะเห็นว่า Facebook ลด Reach หรือการมองเห็นโพสของ Page ลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่ง Brand ก็ไม่สามารถทำอะไรได้ (เพราะไม่ใช่เจ้าของ)


นอกจากนี้ยังมี Owned Media ที่ไม่ใช่ Social Media อย่าง Application Website และการทำ Email Marketing


ข้อดีของ Owned Media

ไม่มีค่าใช้จ่าย หรือ มีค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่า Paid Media เพราะแบรนด์เป็นเจ้าของเองอย่างที่บอกไว้เมื่อตอนต้น ทำให้ไม่ต้องจ่ายเงิน

สามารถจัดการได้อย่างเต็มที่ (เนื่องจากเป็นเจ้าของ)

ผู้ที่ติดตามเป็นผู้ที่สนใจสินค้าจริง ๆ

ข้อจำกัดของ Owned Media

ต้องใช้เวลา จากการที่ต้องรอให้ Owned Media ของแบรนด์เป็นที่รู้จัก


Owned Media บางอย่างแบรนด์ไม่ได้เป็นเจ้าของที่แท้จริง อย่างเช่น Facebook Page ทำให้แบรนด์ต้องปฏิบัติตามนโยบายของ Facebook


นอกจาก Owned Media แล้ว ประเภทของสื่อโฆษณาสำหรับโปรโมทแบรนด์ ยังมีอีก 2 รูปแบบ คือ

Paid Media ที่เป็นช่องทางในการประชาสัมพันธ์ที่แบรนด์ได้มาจากการจ่ายเงิน (ซื้อโฆษณา)

Earn Media ที่ได้มาจากการบอกต่อของลูกค้าที่ได้ใช้


 

About greedisgoods

สวัสดี! อ่านบทความอื่นๆ ได้ที่ลิ้งด้านล่าง

View all posts by greedisgoods →