Paid Media คืออะไร?
Paid Media คือ สื่อโฆษณาประเภทที่ได้มาด้วยการจ่ายเงินเพื่อที่จะได้พื้นที่ในการโฆษณา หรือเพื่อการมีการพูดถึงแบรนด์ในช่องทางต่าง ๆ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ในลักษณะที่หลายคนคุ้นชินกับคำว่า “จ่ายเงินซื้อโฆษณา” นั่นเอง
โดยสิ่งที่นักการตลาดต้องทำในการลงโฆษณากับ Paid Media ก็คือการศึกษากลุ่มเป้าหมายที่ต้องการให้เห็นโฆษณา ศึกษาคีย์เวิร์ดที่ลูกค้าค้นหาสินค้าเกี่ยวกับแบรนด์ ออกแบบโฆษณา (โดยอาจจะจ้างผู้เชี่ยวชาญจากภายนอกมาทำในส่วนนี้ก็ได้) และเลือกช่องทาง Paid Media ที่จะใช้ส่งโฆษณาให้ลูกค้าเห็น
สำหรับ Paid Media ในปัจจุบันจะมีให้เลือกอยู่หลากหลายช่องทาง โดยช่องทางโฆษณาแบบ Paid Media ที่หลายคนคุ้นเคยกันดี ได้แก่
- Google Ads
- YouTube Ads
- Facebook Ads
- Instagram Ads
- Marketing Influencer
- TV Ads
Google Ads โฆษณาบนเว็บไซต์ที่เห็นได้ทั่วไปตามเว็บไซต์ในลักษณะของป้ายแบนเนอร์ (Banner) ต่าง ๆ อย่างไรก็ตามโฆษณาในลักษณะ Banner แบรนด์อาจซื้อผ่าน Google Ads หรือซื้อกับเจ้าของเว็บไซต์เพื่อลงบนเว็บโดยตรงก็ได้
YouTube Ads โฆษณาบน YouTube ทั้งที่ข้ามได้และข้ามไม่ได้ รวมถึงกับการซื้อโฆษณาโดยตรงกับเข้าของช่องเพื่อพูดถึงสินค้าในคลิปวิดีโอช่อองที่ต้องการ
Facebook Ads โฆษณาที่ขึ้นบน Feed Facebook (ที่ขึ้นคำว่า “Sponsored”)
Instagram Ads โฆษณาที่ขึ้นบน Feed Instagram (ทำงานคล้าย ๆ กับโฆษณาบน Facebook)
Marketing Influencer จ้าง Influencer ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าของเรามาช่วยโปรโมททั้งในรูปแบบบทความตาม Social Media ต่าง ๆ และในวิดีโอบน YouTube และแพลตฟอร์มอื่น ๆ
ข้อดีของโฆษณาแบบ Paid Media
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการค่อนข้างแน่นอน เพราะตอนที่ลงโฆษณา ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกได้ว่าจะให้โฆษณาไปปรากฏที่กลุ่มเป้าหมายกลุ่มใด ในช่องทางใด เงื่อนไขใด หรือแม้กระทั่งในเวลาที่ต้องการ
ไม่ต้องรอให้ลูกค้ามาเห็นเอง เพราะเราจ่ายเงินส่งโฆษณาไปหาผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายโดยตรง
ไม่ต้องรอให้สินค้าถูกบอกต่อ เพราะสามารถจ่ายเงินเพื่อบรรยายสรรพคุณได้เองตามที่ต้องการ
อย่างไรก็ตาม ข้อจำกัดที่สำคัญของโฆษณาแบบ Paid Media คือการเลือกกลุ่มเป้าหมายให้ตรง ทั้งในการเลือกกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และช่องทางในการสื่อสารโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมาย
นอกจาก Paid Media ประเภทของสื่อโฆษณาสำหรับโปรโมทแบรนด์ ยังมีอีก 2 รูปแบบ คือ Owned Media ที่เป็นช่องทางที่แบรนด์เป็นเจ้าของเอง และ Earn Media ที่ได้รับมาฟรีจากการบอกต่อของลูกค้าที่ได้ใช้ (ชื่อเสียง)
