Private Brand คืออะไร?
Private Brand คือ แบรนด์ของผลิตภัณฑ์ที่วางขายโดยห้างสรรพสินค้าหรือร้านค้าปลีกหนึ่งโดยผลิตผลิตภัณฑ์ดังกล่าวขึ้นโดยจ้างผู้ผลิตภายนอกผลิตสินค้า (Outsourcing) เพื่อนำมาวางขายในห้างหรือร้านของผู้ที่จ้างผลิตโดยติดแบรนด์ที่เป็น Private Brand ของตัวเอง โดยไม่ได้ใช้ชื่อของห้างหรือร้านดังกล่าว
กล่าวคือ สินค้า Private Brand เป็นการจ้างผลิตสินค้าจากผู้ผลิต โดยผู้ว่าจ้างจะนำมาวางขายด้วยใช้บรรจุภัณฑ์และตราสินค้าของผู้ว่าจ้าง
โดยทั่วไป Private Brand มักจะพบเห็นในห้างสรรพสินค้า ด้วยการนำสินค้า Private Brand มาวางขายร่วมกับสินค้าประเภทเดียวกันในชั้นวางสินค้า แต่จับกลุ่มลูกค้าที่ต้องการสินค้าราคาถูกคุณภาพพอใช้ได้ ซึ่งไม่ได้ต้องการโฆษณาสินค้าอย่างจริงจัง
อย่างไรก็ตาม Private Brand ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่สินค้าราคาถูกหรือสินค้าคุณภาพต่ำแต่อย่างใด โดยสินค้า Private Brand อาจเป็นสินค้าที่คุณภาพทัดเทียมกับสินค้าที่มีอยู่ในตลาดที่มีไว้สร้างทางเลือกให้กับลูกค้าก็ได้เช่นกัน
ตัวอย่างเช่น JustBuy ของ Robinson และ Kirkland Signature ของ Costco เป็นต้น
ทำไมสร้าง Private Brand ขึ้นมา
ร้านค้าปลีกและห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ สร้าง Private Brand ขึ้นมาด้วยเหตุหลายประการ แต่โดยทั่วไปจะสร้างขึ้นมาโดยมีเหตุผลอยู่บนประเด็น ดังนี้:
ความสามารถในการสร้างกำไรของสินค้า Private Brand จากการที มีต้นทุนต่ำหรือแบรนด์ไม่ได้ตั้งโรงงานขึ้นมาผลิตสินค้าเอง การจ้างผลิตครั้งละมาก ๆ ในขณะที่ไม่มีต้นทุนในการโฆษณาและต้นทุนในการนำสินค้าขึ้นวางบนชั้นขายสินค้า (เพราะเป็นห้างหรือร้านของตัวเอง) ทำให้ต้นทุนต่อหน่วยต่ำกว่าสินค้าแบบเดียวกันมาก
กำไรต่อหน่วยที่สูงกว่า เมื่อสินค้ามีต้นทุนต่ำกว่าสินค้าแบบเดียวกัน ทำให้แม้จะขายสินค้าราคาเท่ากับแบรนด์ทั่วไป (หรือแม้กระทั่งขายราคาถูกกว่าในบางกรณี) ก็ยังทำให้สินค้า Private Brand ดังกล่าวมีกำไรต่อหน่วยที่สูงกว่า
ใช้ Private Brand สร้างกำไรทดแทน เนื่องจาก ในบางครั้งการนำสินค้าแบรนด์ที่ขายดีจากความนิยมของลูกค้ามาวางขาย มักจะมีส่วนแบ่งกำไรที่น้อยกว่าตามอำนาจต่อรองของสินค้าขายดีเหล่านั้น ในขณะที่ห้างสรรพสินค้ายังคงที่จะต้องวางขายสินค้านั้นต่อไปเพื่อรองรับความต้องการของลูกค้า ทำให้บ่อยครั้ง Private Brand จึงถูกนำมาใช้สร้างกำไรทดแทนในส่วนนี้
สร้างทางเลือกให้ลูกค้า (สินค้าที่หลากหลายในร้านค้า) ไม่ว่าจะเป็นการสร้างทางเลือกให้กับลูกค้าที่นิยมสินค้าราคาถูกคุณภาพพอใช้ได้ หรือสินค้าที่คุณภาพไม่ต่างกันในสินค้าประเภทที่มีตัวเลือกของสินค้าประเภทนั้นอยู่ในตลาดน้อย
