Home Business Regional Strategy คือ อะไร ? (กลยุทธ์ข้ามชาติ)

Regional Strategy คือ อะไร ? (กลยุทธ์ข้ามชาติ)

by greedisgoods
Regional Strategy คือ กลยุทธ์ข้ามชาติ

Regional Strategy คือ อะไร ? และข้อดีกับข้อเสียของกลยุทธ์ Regional Strategy !

Regional Strategy คือ กลยุทธ์ข้ามชาติ (Multinational Strategy) ที่เป็นการดำเนินธุรกิจด้วยการปรับปรุงสินค้าและบริการให้เข้ากับในแต่ละภูมิภาคที่บริษัทได้ขยายเข้าไป (ตามชื่อ Regional)

อย่างไรก็ตาม คำว่าภูมิภาคของ Regional Strategy ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียง “ภูมิภาค” แต่อาจจะเป็น กลุ่มประเทศที่มีวัฒนธรรมเหมือนกัน หรือ มีรูปแบบการดำเนินชีวิตที่เหมือนกัน ก็ได้

พูดได้ว่า Regional Strategy จะเหมือนกับ Multidomestic Strategy ที่ขยายขนาดจาก “ประเทศ” ไปเป็นหลายประเทศในระดับของ “ภูมิภาค”

ตัวอย่างง่ายๆ ถ้าหากสังเกตพฤติกรรมของคนในประเทศที่ใกลๆ กับประเทศไทย จะพบว่าถึงจะไม่เหมือนกัน 100% แต่ก็เรียกได้ว่าค่อนข้างใกล้เคียงและเป็นไปในทิศทางเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม Regional Strategy ไม่สามารถตอบสนองความต้องการที่ต่างกันในแต่ละประเทศได้อย่างเต็มที่ เพราะต้องแลกกับการไม่พัฒนาผลิตภัณฑ์เฉพาะของแต่ละประเทศเพื่อตอบสนองความต้องการที่ต่างกันในแต่ละประเทศ


ข้อดีของ Regional Strategy

ข้อดีที่สำคัญของ Regional Strategy คือการที่สามารถตอบสนองผู้บริโภคได้อย่างถูกต้อง เพราะสินค้าบางอย่างไม่สามารถขายได้กับลูกค้าทั่วโลก

อย่างเช่น เมนูเนื้อวัวของ McDonald ที่ไม่สามารถขายให้กับลูกค้าที่นับถือศาสนาฮินดูในประเทศอินเดียได้

ซึ่งปัญหาในลักษณะนี้ก็คือที่มาของกลยุทธ์ในลักษณะ Regional Strategy และ Multidomestic Strategy

นอกจากนี้ ถ้าใครอ่านเกี่ยวกับ Multidomestic Strategy มาแล้วจะเห็นว่า Multidomestic Strategy มีข้อจำกัดเรื่องต้นทุนที่สูงเพราะการปรับให้เข้ากับทุกประเทศที่เข้าไปลงทุน

ซึ่งในกรณีนี้การใช้ Regional Strategy ต้นทุนจะต่ำกว่า Multidomestic Strategy (แลกกับการไม่ทำสินค้าเฉพาะในแต่ละประเทศ)

เป็นผลจากการใช้ประโยชน์จาก Economies of Scale ที่ได้จากการผลิตสินค้าจำนวนมาก เพราะมีตลาดในหลายประเทศรองรับ


 

บทความที่เกี่ยวข้อง