กลยุทธ์คงที่ หรือ Stability Strategy คือ อะไร ? และกลยุทธ์ Stability Strategy มีอะไรบ้าง ??
Stability Strategy คือ กลยุทธ์ระดับองค์กร (Corporate Strategy) ตามหลักการจัดการเชิงกลยุทธ์ เป็นกลยุทธ์ที่จะไม่ทั้งขยายกิจการแบบ Growth Strategy หรือ ลดการดำเนินงานแบบ Retrenchment Strategy
โดยกลยุทธ์ Stability คือ กลยุทธ์คงที่ (ไม่ทำอะไร) ซึ่งสาเหตุที่องค์กรเลือกใช้ กลยุทธ์คงที่ หรือ Stability Strategy อาจมีสาเหตุมาจาก
- การขยายธุรกิจต่อไปได้กำไรไม่คุ้มค่ากับการลงทุน
- มีปัญหาด้านต้นทุนหรือปัญหาภายในอื่นๆ จึงหยุดขยายธุรกิจเพื่อแก้ปัญหาภายในก่อน
- เศรษฐกิจอยู่ในช่วงถดถอยหรือหยุดนิ่ง ยังไม่เหมาะกับการขยายธุรกิจ
- ธุรกิจอยู่ในภาวะอิ่มตัว ไม่จำเป็นต้องขยายธุรกิจ
สำหรับ Stability Strategy สามารถทำได้หลักๆ 3 วิธี ได้แก่ Proceed with Caution Strategy, No Change Strategy และ Profit Strategy
Proceed with Caution Strategy คือ การหยุดเติบโตชั่วคราว
No Change Strategy คือ การอยู่เฉยๆ ไม่เปลี่ยนแปลงอะไร
Profit Strategy คือ การดำเนินงานแบบเดิมแต่ลดต้นทุนลง
มักจะเกิดจากการที่ธุรกิจดำเนินอยู่ในตลาดที่ไม่ค่อยมีการเปลี่ยนแปลงหรืออิ่มตัวแล้ว ลงทุนเพิ่มเข้าไปก็ไม่ทำให้ผลตอบแทนเพิ่มขึ้นในระดับที่น่าพอใจ (เรียกว่าอยู่เฉยๆ ดีกว่า) หรือในอีกกรณีคือการที่บริษัทมีปัญหาภายในจึงควรหยุดเติบโตเพื่อจัดการปัญหาภายในให้เรียบร้อยก่อนที่จะเดินหน้าต่อไป
Proceed with Caution Strategy
Proceed with Caution Strategy คือ กลยุทธ์ในการหยุดการเติบโตของธุรกิจเอาไว้ชั่วคราว หรือดำเนินธุรกิจต่อไปแต่จะดำเนินงานอย่างระมัดระวัง
เหตุผลของการใช้กลุยุทธ์ Proceed with Caution Strategy คือ การที่ธุรกิจได้รับผลกระทบบางอย่างที่เป็นผลกระทบจากปัจจัยภายนอกซึ่งควบคุมไม่ได้ เช่น การเปลี่ยนแปลงของกฎหมาย พฤติกรรมผู้บริโภค และนโยบายรัฐบาล เป็นต้น
No Change Strategy
No Change Strategy คือ กลยุทธ์ที่ไม่ทำอะไร เป็นการอยู่เฉยๆ ไม่มีเปลี่ยนแปลงอะไร ก่อนหน้านี้เคยทำอย่างไร ก็ทำอย่างนั้นต่อไป
เป็นกลยุทธ์ที่จะใช้ในกรณีที่ธุรกิจอยู่ในจุดอิ่มตัวและกรณีที่ได้กำไรอยู่แล้ว แต่การลงทุนเพิ่มไปก็ไม่ได้ทำให้กำไรเพิ่มขึ้น (หรือเพิ่มขึ้นน้อยมาก)
Profit Strategy
Profit Strategy คือ กลยุทธ์ในการเพิ่มกำไรด้วยการลดต้นทุนค่าใช้จ่ายลง โดยบริษัทจะยังขายสินค้าเหมือนเดิม แต่การลดต้นทุนจะทำให้กำไรต่อหน่วยเพิ่มขึ้น
เป็นกลยุทธ์ที่เหมาะกับธุรกิจที่พบปัญหากำไรสุทธิต่ำหรือลดลง ในขณะที่ยอดขายไม่ได้มีปัญหายังสามารถขายสินค้าได้ตามปกติ
